台词“又整这么多”从长辈的角度出发，点出了真实的生活现状——孩子给父母买礼物，父母会开心，但也会心疼孩子的钱。很多时候甚至是心疼大于开心。
接下来当短片进行到第9秒时，台词又点出了另一个刚需场景——换季。这既是孩子在帮长辈打消顾虑，减轻心理负担，让长辈能更“心安理得”地接受礼物，也是在观众心中植入一层心理暗示，唤醒消费行为。
总共30秒的短片如果呈现太多信息，很难让观众形成有效记忆，而这支TVC聪明地用简短的台词搭建出真实的生活场景，让观众可以代入自身，感同身受，把促销短片拍出了真实感。其中预埋的几个来源于生活的小洞察，合情合理地组成了一幅典型的亲子互动场景。因为足够具体，所以并不空泛，而是和用户建立起了有效的情感联结。 结语
在市场竞争日趋激烈，消费日益理性的今天，节点营销也需要有新的打开方式。
在数英看来，这两支短片之所以能成功引起消费者共鸣，在618好物节及父亲节达成不错的宣传效果，主要来源于以下三个方面： ① 从用户真实痛点出发。“比价”“凑单”都是用户长期以来的真实痛点，抖音商城在本次618好物节正面回应了这两大痛点。想用户之所想。以理服人，满足用户需求。 ② 与用户建立情感联结。在两支短片中，抖音商城都融入了对生活和情感的细腻洞察，把送礼场景的意义进一步深挖，并用走心的方式进行呈现。以情动人，深入用户心智。 ③ 注重实效性的播放渠道选择。例如《爸爸的女士手表》在影院大荧幕播放，为内容找到了适合它的舞台，让预埋信息点以更好的方式传达，也帮活动高效地撬动了平台之外的关注度。